Die Art und Weise wie Presseaussendungen gelesen werden hat sich verändert. Pressemitteilungen sind nicht mehr für die klassischen Medien alleine gedacht. Mittlerweile ist das Zielpublikum breiter gestreut. Es sind viel mehr alle jene, die in den Suchmaschinen nach Neuigkeiten und Informationen suchen. Ein gutes Beispiel sind z.B. Twitternutzer, die Informationen retwittern und daher auch als Multiplikator dienen. Der Journalist als alleiniger Gatekeeper wird immer mehr verdrängt.
Unternehmen sollten daher als einfachste Maßnahme auf ihren Website im Pressebereich, die klassischen Social Media Share-Buttons anbieten, welche eine Verbreitung ihres Contents vereinfacht.
Wie formuliert man nun eine Presseaussendung im SEO und Social-Media Zeitalter?
Die Tendenz geht weg von komplizierten Fachbegriffen hin zu allgemein verständlicheren Ausdrücken (ausgenommen Aussendungen für Fachmedien/-pulikum).Hier muss man sich immer stärker fragen, nach was und welchen Begriffen eine Person im Internet bzw. in Suchmaschinen sucht. Diese Keywords sollten dann auch dementsprechend eingebaut werden und eine dementsprechende Überschrift gewählt werden. Unternehmen sollten als Ergänzung zu klassischen Pressemeldung eine so genannte "Social Media Relase" (SMR) auf ihren Websiten anbieten.
Diese Seite sollte dann zur Presseaussendung passend, Fotos und Videos anbieten und weiterführende Informationen.
Opel hat z.B. eine eigene Social-Media Seite unter www.opel-connect.com
PR-Berater Klaus Eck hat bereits 2009 eine Liste von Social Media Newsrooms veröffentlicht.
Ein gelungenes Beispiel ist auch die Newsroom-Seite des Marriott Hotelkonzerns.
Es ist zu wünschen, dass Unternehmen die Möglichkeiten des Social Webs erkennen und in ihrer bunten Vielfalter noch verstärkter nutzen werden. Die herkömmliche Pressemitteilung wird vermutlich nie aussterben, aber sie wird und soll um interaktive Komponenten ergänzt werden.
Ein gelungenes Beispiel ist auch die Newsroom-Seite des Marriott Hotelkonzerns.
Es ist zu wünschen, dass Unternehmen die Möglichkeiten des Social Webs erkennen und in ihrer bunten Vielfalter noch verstärkter nutzen werden. Die herkömmliche Pressemitteilung wird vermutlich nie aussterben, aber sie wird und soll um interaktive Komponenten ergänzt werden.
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| Newsroom von Mariott |
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